Identidad de marca (Brand identity)

Cuando hablamos de snacks o chocolates para comer entre horas, son muchos los que se decantan por algo pequeño que puedan comer en porciones y quizá guardar para despues. Uno de los productos favoritos es sin duda el kitkat uno de los más vendidos por el gigante del chocolate Nestlé Kit Kat está presente alrededor del mundo. Los chocolates, inicialmente ideadas para esos "descansos" de café, están hechos de barquillo y chocolate con leche, inventado en los años   30 en NewYork , Reino Unido, el chocolate   fue prácticamente desconocida hasta que sus productores pasaron a formar parte del grupo   Suizo Nestlé en los 80. Su expansión alrededor del mundo fue sencilla al formar parte del catálogo de los productos del gigante suizo, pero si hay un país donde es bastante complicado convertirte en éxito de mercado si eres una marca extranjera, ese es sin duda Japón. Cuando Nestlé ideó su estrategia de marketing en el país Japón no pudo sino sorprenderse de los inesperados r...

Identidad de marca (Brand identity) responde a la pregunta: ¿Quién eres? ´´La identidad define quién es realmente la marca y cómo es percibida por su público objetivo. Es decir, la identidad de una marca son los atributos y elementos identificables que la componen y cómo son percibidos e interpretados por las personas que entran en contacto con la marca. La identidad es la esencia de la marca. La identidad consta de dos aspectos: la personalidad de la marca y la imagen de la marca.   La personalidad es el conjunto de características que han sido cuidadosamente elegidas para la marca, o lo que es lo mismo, quién ha decidido ser la marca, cómo la marca se ve a sí misma y cómo quiere ser vista por los demás. La imagen de marca, sin embargo, es la manera en que la marca es vista por las personas que entran en contacto con ella. La imagen de marca se desarrolla en la mente de las personas, a través de las percepciones que genera la forma en que la marca se proyecta a...